BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN PADA BISNIS RETAIL: STUDI DESKRIPTIF KOMPARATIF PADA INDOMARET DAN ALFAMART DI SURABAYA

  • Yuli Nur Aini
  • Rudy Handoko
  • Endro Tjahjono

Abstract

Traders are dealers who have climbed down distribution market share, this is what makes Indonesia
has very much at all merchants, one Indomaret and Alfamart, see the closeness of those who are so
intense, the forms of communication that they use, is one way to maintain their existence. Starting from
Promo Price, Discount, marchendise, until the message across, Indomaret and Alfamart do. Seeing this
phenomenon the authors wanted to find out what forms of marketing communication used by Alfamart
and Indomaret and what the impact of proximity between Indomaret and Alfamart. This research uses
descriptive qualitative comparative study, where this research aimed to determine the forms of marketing
communication used by Alfamart and Indomaret and to determine the impact of proximity between
Indomaret and Alfamart.
Keywords: forms of marketing communication, Alfamart and Indomaret.

References

Wahyudi, Ari. Berapa sih jumlah penduduk

Indonesia sebenarnya ?, dikutip dari

http://ariwahyudi.web.id/jumlah-pendudukindonesia/

diakses pada 10 Desember 2014.

Anashir. 10 Negara dengan penduduk terbanyak

di dunia,

http://blog.anashir.com/2012/10/negaradengan-

penduduk-terbanyak.html diakses

pada 10 Desember 2014

Wikipedia. Supermarket,

http://id.wikipedia.org/ wiki/Supermarket

diakses pada 10 Desember 2014

Pemasaran 101. Apa itu bauran pemasaran,

http://pemasaran101.blogspot.com/2013/03/

apa-itu-bauran-pemasaran.html diakses pada

Desember 2014

Tesis pemasaran,

http://library.binus.ac.id/eColls/

eThesisdoc/Bab2DOC/2011-2-00748-MC%

Bab2001.doc diakses 10 Desember 2014

Kurnia,Ahmad. Manajemen komunikasi, http://

manajemenkomunikasi.blogspot.com/2012/

/landasan-pemikiran-komunikasibisnis.

html diakses pada 10 Desember 2014

Sianturi, Pinky. Bussinesscom out loud,

http://pinkeyxoxo.blogspot.com/2012/12/aid

a-attention-interest-desire-action.html

Wikipedia. Teori keunggulan komparatif,

http://id.wikipedia.org/wiki/Teori_keunggul

an_komparatif diakses pada 10 Desember

Hidayat, Syarief. Manajemen keuangan

syariah,

http://syarifhidayat1992.blogspot.com

diakses pada 08 januari 2014

http://www.alfamartku.com/en/ diakses pada 14

Januari 2015

Tjiptono, F (2001), Strategi pemasaran, cet: 5.

Yogyakarta: Andi.

Ndraha,T (1981), Research, cet:1. Jakarta:

PT.Bina Aksara.

Effendy, Onong Uchajana (2003), Ilmu

Komunikasi: Teori dan Praktek, Bandung:

PT. Remaja Rosdakarya.

Kotler,Philip dan G.Amstrong (2008), Prinsipprinsip

pemasaran,Jakarta: Erlangga

Morisan, Alexander (2010), Periklanan

komunikasi pemasaran terpadu, Jakarta:

Kencana Prenada Media Grup.

Soemanagara (2006), Strategic marketing

communication:Konsep Strategi dan

Terapan, Bandung: Alfa Beta

Prisgunanto, ilham (2006), Komunikasi

Pemasaran : Strategi dan Taktik, Bogor:

Ghalia Indonesia

Rangkuti, Freddy (2009), MengukurEfektifitas

Program Promosi, Jakarta: Gramedia

Pustaka Umum

Tjiptono, F (2008), Strategi pemasaran Edisi

Yogyakarta: Andi.

Soetarno (1990), Pengelolaan

Usaha,Yogyakarta: Kanisius

Guswai, F. Christian (2009), Basic Principles Of

Retail Business, Jakarta: PT. Elex Media

Komputindo

Published
2018-07-03
Section
Articles