Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis

Analisis Penerapan Persediaan Bahan Baku dengan Metode Economic Order Quantity

Nova Dwi Ning Tyas — 2024-12-06

Dalam menjalankan aktivitas bisnisnya, UD. Kopi Lanang Robusta Larissa di Mojokerto menghadapi tantangan dalam mengelola persediaan bahan baku. Oleh karena itu, analisis terhadap penerapan metode Economic Order Quantity (EOQ) menjadi penting untuk meningkatkan efisiensi dan mengoptimalkan proses produksi mereka. Dengan memahami prinsip-prinsip EOQ, perusahaan dapat mengambil keputusan yang tepat terkait pembelian dan penyimpanan bahan baku secara ekonomis. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Dengan menerapkan dua sumber data yaitu data sekunder dan data primer. Teknik pengumpulan data yang diterapkan ialah dengan observasi dan wawancara.Hasil pada penelitian ini ialah (1) UD.Kopi Lanang Robusta Larissa masih menggunakan estimasi tradisional dalam mengelola persediaan biji kopi, kurang memperhitungkan jumlah persediaan pengaman dan titik pemesanan kembali yang diperlukan. (2) Penggunaan metode Kuantitas Pemesanan Ekonomis (EOQ) meningkatkan efisiensi pemesanan bahan baku biji kopi, mengurangi risiko kekurangan persediaan. (3) Metode EOQ lebih efisien dan hemat biaya dalam perbandingan dengan sistem konvensional perusahaan, membantu mengurangi pengeluaran biaya persediaan bahan baku

PENGARUH RESIKO KEUANGAN DAN PERTUMBUHAN PERUSAHAAN TERHADAP PROFITABILITAS PADA PT HANJAYA MANDALA SAMPOERNA TBK

Ika Febriyanti — 2024-12-06

Perusahaan merupakan entitas ekonomi yang beroperasi untuk mencapai tujuan-tujuan tertentu, seperti memproduksi barang atau jasa, memperoleh keuntungan, atau memberikan nilai tambah kepada pemangku kepentingan. Tujuan utama perusahaan biasanya meliputi pencapaian profitabilitas, pertumbuhan, pelayanan kepada pelanggan, inovasi, tanggung jawab sosial, dan keberlanjutan. Untuk mencapai tujuan-tujuan ini, perusahaan biasanya menjalankan berbagai aktivitas seperti produksi, pemasaran, penelitian, pengembangan dan keuangan. Selain itu, perusahaan juga harus mengelola berbagai risiko yang dapat mempengaruhi kinerja dan kelangsungan operasional mereka, seperti risiko keuangan, operasional, reputasi, dan regulasi. Profitabilitas sendiri merupakan kemampuan perusahaan dalam menghasilkan pendapatan dari modal, penjualan dan aset selama jangka waktu tertentu dan merupakan indikator kemampuan perusahaan dalam menjalankan usaha secara efisien. Apabila tingkat profitabilitas suatu perusahaan tinggi maka menunjukkan bahwa perusahaan tersebut berjalan dengan baik, dan jika tingkat profitabilitas rendah maka menunjukkan kinerja perusahaan tersebut buruk yang akan berdampak pada nilai baik investor terhadap perusahaan tersebut. Dalam konteks keuangan perusahaan, dua faktor yang seringkali menjadi perhatian utama adalah risiko keuangan dan pertumbuhan perusahaan. Risiko keuangan mencakup berbagai aspek, termasuk leverage (rasio utang), volatilitas pendapatan, dan ketidakpastian pasar keuangan dan Pertumbuhan perusahaan adalah proses di mana perusahaan meningkatkan ukuran, kapasitas, dan lingkup operasinya dari waktu ke waktu. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif, Objek dalam penelitian ini adalah data laporan keuangan PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk tahun 2019 sampai 2023 yang berupa data laporan laba rugi dan neraca yang dapat diakses umum dan terbuka serta dipublikasikan secara online. Berdasarkan uji F, diketahui bahwa variabel resiko keuangan dan pertumbuhan perusahaan memiliki pengaruh secara simultan terhadap profitabilitas pada PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk.

PENGARUH KETERAMPILAN, KARAKTERISTIK KEWIRAUSAHAAN, DAN KREATIVITAS TERHADAP KINERJA UMK SENTRA WISATA KULINER CONVENTION HALL

Dina Septiningtyas — 2024-12-06

Tujuannya penelitian dilakukan ialah mencaritahu apakah Kinerja usaha mikro kecil yang ada di Sentra Wisata Kuliner Convention Hall Surabaya dipengaruhi oleh Keterampilan Kewirausaha, Karakteristik Kewirausahaan, dan Kreativitas. Pada dasarnya menjalankan usaha tidaklah mudah, salah satunya usaha yang bergerak di bidang kuliner karena dibutuhkan keterampilan, keuletan, kreativitas serta strategi yang kuat untuk bisa mempertahankan usahanya hingga berkompetisi bersama orang-orang yang melakukan usaha lain. Untuk bisa bertahan dan bersaing dengan pelaku usaha yang lain, diperlukan adanya kinerja yang baik agar dapat mencapai keberhasilan dari suatu usaha. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Sampel dari penelitian ini ialah seluruh pelaku usaha yang ada di Sentra Wisata Kuliner Convention Hall Surabaya. Sebanyak 33 responden dijadikan ukuran sampel penelitian. Teknik sampling jenuh yang tercakup pada kategori nonprobability sampling digunakan pada penelitian ini. Dengan hasil temuan menunjukkan bahwa variabel keterampilan Kewirausahaan, Karakteristik Kewirausahaan dan Kreativitas mempunyai pengaruh secara simultan terhadap variabel Kinerja. Akan tetapi, secara parsial variabel Keterampilan Kewirausahaan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap variabel Kinerja. Hal tersebut bisa terjadi dikarenakan beberapa pelaku usaha cenderung terlalu mengambil resiko untuk mencapai tujuan usahanya. Oleh karena itu pelaku usaha perlu mempertimbangkan resiko serta peluang untuk usaha yang mereka jalankan saat ini. Selain itu pelaku usaha diharapkan lebih memahami kebutuhan pasar dengan cara mengidentifikasi kembali trend terbaru apa yang sedang naik dan diinginkan pasar saat ini kemudian pelaku usaha dapat mengadakan pelatihan bagi pegawai agar kedepannya dapat lebih meningkatkan kembali ide kreativ dan inovatif dalam mengembangkan produk yang akan dipasarkan, sehingga kedepannya pelaku usaha dapat menghadapi persaingan bisnis.

PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN PRODUCT DAN PEMANFAATAN IOT TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI BOBOCABIN PACET

Putri Chandra Ayu Pitaloka — 2024-12-06

Penelitian ini secara menyeluruh meneliti dampak dari pemasaran hijau, inovasi produk ramah lingkungan, dan penggunaan IoT (Internet of Things) terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Bobocabin Pacet, sebuah destinasi wisata yang terkenal dengan konsep ramah lingkungannya. Melalui metode survei kuantitatif yang komprehensif, data dikumpulkan dari 100 responden. Data ini kemudian dianalisis dengan cermat menggunakan uji asumsi klasik dan teknik regresi linier untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel tersebut. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa green marketing dan inovasi produk ramah lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap di Bobocabin Pacet dengan Tingkat signifikan masing-masing adalah 0,517 dan 0,145. Sebaliknya, penggunaan IoT menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dengan tingkat signifikan sebesar 0,001. Menariknya, ketika dipertimbangkan secara kolektif, ketiga variabel independen tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan menginap. Hasil ini menunjukkan bahwa meskipun pemasaran ramah lingkungan dan inovasi produk sangat penting, penerapan teknologi IoT memainkan peran yang lebih penting dalam menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan berharga tentang hubungan yang kompleks antara pemasaran hijau, inovasi produk berkelanjutan, dan IoT, yang menyoroti pengaruh gabungannya terhadap keputusan konsumen. Temuan ini dimaksudkan untuk membantu Bobocabin dan pemangku kepentingan terkait lainnya dalam menyusun strategi yang efektif untuk menarik wisatawan yang sadar lingkungan. Dengan mempromosikan keberlanjutan dalam industri pariwisata, penelitian ini menggarisbawahi pentingnya mengintegrasikan teknologi canggih seperti IoT dengan pemasaran ramah lingkungan dan inovasi produk untuk meningkatkan pengalaman konsumen secara keseluruhan dan mendorong praktik perjalanan ramah lingkungan. Pendekatan ini tidak hanya mendukung keberlanjutan tetapi juga memastikan keunggulan kompetitif di sektor pariwisata.

RELATIONSHIP MARKETING DAN KUALITAS LAYANAN ACARA TERHADAP KEPUASAN PENONTON KONSER NCT DREAM DI JAKARTA

Isdayantri Mar’atus Sholichah — 2024-12-06

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh relationship marketing dan kualitas layanan acara musik terhadap kepuasan penonton konser NCT Dream yang diselenggarakan oleh Dyandra Global Edutainment di Jakarta. Konser musik merupakan salah satu bentuk hiburan yang sangat digemari, terutama di kalangan penggemar K-pop. Kepuasan penonton menjadi faktor krusial yang menentukan keberhasilan sebuah acara konser. Relationship marketing mencakup strategi dan upaya yang dilakukan untuk membangun dan memelihara hubungan baik dengan penonton, sementara kualitas layanan mencakup aspek-aspek seperti kenyamanan, keamanan, dan pengalaman keseluruhan yang diterima oleh penonton selama acara berlangsung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitaif dengan pengumpulan data melalui e-kuesioner yang disebarkan kepada penonton konser NCT Dream. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh masing-masing variabel terhadap kepuasan penonton. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik variabel relationship marketing maupun variabel kualitas layanan memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan penonton. Komunikasi yang efektif dan interaksi yang baik antara penyelenggara acara dan penonton dapat meningkatkan kepuasan dan loyalitas penonton. Fasilitas yang memadai, pelayanan yang nyaman dan aman selama konser berkontribusi secara signifikan terhadap kepuasan penonton. Keterkaitan dari temuan ini adalah pentingnya penyelenggara konser untuk terus meningkatkan strategi relationship marketing dan kualitas layanan guna memastikan kepuasan penonton yang lebih tinggi, yang pada akhirnya dapat meningkatkan loyalitas dan kehadiran pada acara-acara selanjutnya.

GREEN MARKETING, BRAND AMBASSADOR, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FORE COFFEE DI SURABAYA

Mustika Shafa Nabila — 2024-12-06

Perkembangan industri F&B (Makanan dan Minuman) di Indonesia semakin meningkat di era saat ini, sehingga tidak jarang restoran, kafe, dan kedai kopi menjadi tempat yang dituju. Hal ini didukung dengan salah satu contohnya yaitu maraknya bisnis Coffee Shop. Kedai Kopi atau dikenal juga dengan kedai kopi merupakan sebutan bagi seseorang untuk memberi nama pada suatu usaha yang tidak hanya menjual kopi saja, namun juga berbagai macam makanan serta minuman panas atau dingin yang juga akan menghasilkan limbah. Limbah industri inilah yang menjadi tujuan penulis untuk meneliti apakah Green Marketing menggunakan topik ekologi khususnya topik permasalahan lingkungan hidup. Tak hanya itu, Brand Ambassador juga semakin banyak digunakan oleh para pebisnis untuk memasarkan bisnisnya guna mendapatkan manfaat dari masyarakat. Kemudian, semakin beragamnya nama brand Coffee Shop juga dapat mendorong konsumen untuk merespon Brand Awareness pada bisnis tersebut. Jadi dapat disimpulkan bahwa penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing, Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian Fore Coffee di Kota Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 sampel yang diisi oleh pengunjung yang pernah membeli dan mengkonsumsi Fore Coffee di Kota Surabaya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel Green Marketing mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Brand Ambassador mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Brand Ambassador mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan secara simultan secara keseluruhan variabel independen mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kopi Fore di Kota Surabaya.

PENGARUH BUDAYA ORGANISASI, GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL, DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN

Vernanda Salsabila Firdausy — 2024-12-06

Setiap bisnis membutuhkan sumber daya untuk mencapai tujuan terutama Sumber Daya Manusia. Keberhasilan suatu usaha dipengaruhi oleh sumber daya manusia yang dimilikinya, yang merupakan sumber daya yang paling besar. Ketersediaan SDM di dalam organisasi atau perusahaan sangatlah penting, karena diyakini ada rasio yang menjadi pedoman dalam menyelesaikan tugas atau pekerjaan terutama di dalam perusahaan bidang konstruksi. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan PT. Data Struktur Mandiri Tangerang sebagai obyek penelitian PT. Data Struktur Mandiri Tangerang merupakan perusahaan di bidang konstruksi. Efektivitas SDM dapat digunakan untuk menentukan seberapa baik kinerja personel konstruksi pada suatu proyek. PT. Data Struktur Mandiri Tangerang menerapkan Gaya Kepemimpinan Transformasional di mana para pemimpin memotivas dan memperlakukan karyawan dengan baik. Sikap pemimpin tersebut berdampak pada kinerja mereka yang menjadi kurang optimal dan tidak disiplin. Masalah yang terjadi di PT. Data Struktur Mandiri Tangerang seperti para karyawan yang bekerja dengan sesuka hati, tidak bekerja sesuai target dan cenderung mengulur-ulur waktu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan antara variabel Budaya Organisasi, Gaya Kepemimpinan Transformasional, dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Karyawan PT. Data Struktur Mandiri Tangerang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan sampel 55 responden yang seluruhnya merupakan karyawan PT. Data Struktur Mandiri Tangerang. Teknik pengambilan sampel menggunakan sensus atau sampel jenuh. Penelitian dilakukan selama 4 bulan sejak bulan Februari-Juni 2024. Hasil dari penelitian ini adalah Budaya Organisasi, Gaya Kepemimpinan Transformasional dan Lingkungan Kerja berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Kinerja Karyawan. Begitu dengan hasil secara simultan, seluruh variabel berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Karyawan

ANALISIS PER UNTUK PENILAIAN SAHAM SEBAGAI DASAR KEPUTUSAN INVESTASI PADA PT CIPUTRA DEVELOPMENT TBK

Cintya Chairul Putri — 2024-12-06

Gerakan penguatan pertumbuhan ekonomi Indonesia melalui “Undang-Undang Nomor 25 Tahun 2007 tentang Penanaman Modal” sedang dicanangkan. Gerakan tersebut mendapat respon baik masyarakat dengan adanya peningkatan jumlah investor tiap tahunnya. Dalam dunia Investasi tersedia instrumen yang beragam. Salah satu instrumen investasi yaitu saham. Saham dinilai memiliki potensi yang positif hingga di tahun 2023, meskipun pilihan saham atau emiten yang dipilih sangat mempengaruhi nilai profitnya. Bisnis properti sedang melejit setelah pandemi covid-19. Satu diantara Perusahaan properti yang sedang melejit adalah PT. Ciputra Development Tbk. Perusahaan ini telah berhasil membentangkan bisnisnya di seluruh kota di Indonesia dengan puluhan proyeknya. Namun sebagai investor yang bijak, tentunya tidak hanya meninjau peluang dari satu sisi saja, investor perlu melakukan analisis lebih lanjut. Analisis investasi dapat dilakukan secara fundamental dan teknikal. Analisis fundamental acap kali disamakan dengan nilai intrinsik saham. Salah satu pendekatan analisis yang umum dan kerap digunakan oleh para analis fundamental yaitu pendekatan PER (Price Earning Ratio), karena lebih sederhana dan akurat untuk memperbandingkan nilai earning serta berfungsi sebagai penentu nilai wajar saham perusahaan. Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif, guna menjabarkan kewajaran harga saham PT. Ciputra Development Tbk tahun 2019 – 2023. Hasil menerangkan bahwasannya perhitungan PER (Price Earning Ratio) harga saham PT. Ciputra Development Tbk yang ternilai dalam lima periode tersebut termasuk dalam kategori saham mahal atau overvalued. Sehingga bagi perusahaan sebaiknya mempertahankan kondisi tersebut karena dapat meningkatkan laba perusahaan dan diharapkan dapat meningkatkan loyalitasnya kepada pihak investor. Kemudian bagi investor, sebaiknya melakukan pemantauan secara rutin terkait investasinya agar mendapatkan profit yang maksimal.

PENGARUH PENGGUNAAN QRIS TERHADAP EFISIENSI PEMBAYARAN DIGITAL DARI PERSPEKTIF MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Muammar Rinaldi — 2024-12-06

QRIS adalah salah satu bentuk kemajuan alat pembayaran di era digital. QRIS merupakan salah satu inovasi yang diluncurkan oleh Bank Indonesia (BI) yang mempermudah aktivitas transaksi masyarakat berbasis non tunai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efisiensi pembayaran digital melalui QRIS dari perspektif mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Medan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Dimana data dikumpulkan melalui Google Form dan diolah mengunakan analisis data statistik melalui SPSS 25. Kesimpulannya, QRIS memiliki peran dominan dalam memfasilitasi transaksi keuangan digital yang lebih efisien di kalangan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Medan.

ANALISIS KINERJA UMKM SEBELUM DAN SESUDAH MEMPEROLEH TAMBAHAN MODAL MELALUI PEER TO PEER LENDING

Nugraha Kusbianto — 2024-12-06

Penelitian ini menganalisis dampak pemberian pinjaman melalui platform peer to peer (P2P) lending terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pasca-pandemi COVID-19. UMKM sebagai salah satu sektor yang paling terdampak saat pandemi COVID-19, menghadapi masalah permodalan baik modal kerja maupun modal investasi. Padahal modal ini sangat penting bagi UMKM untuk aktivitas operasi. Oleh karena itu, di pasca pandemi COVID-19 ini para UMKM berlomba untuk memperbaiki usaha mereka melalui pengambilan pinjaman modal usaha di peer to peer (P2P) lending lending. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang berfokus pada peer to peer (P2P) lending dengan menganalisis lebih dalam pada sisi kreditur. Dengan mengusung rumusan masalah yaitu Analisa kinerja UMKM sebelum dan sesudah penggunaan peer to peer (P2P) lending dalam rangka mendukung produktivitas UMKM. Data yang digunakan dari penelitian ini adalah data primer yang didapatkan berasal dari 200 responden yang merupakan pelaku UMKM yang berlokasi usaha di Jawa Timur dengan menggunakan multi-stage sampling. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi penting bagi pengembangan UMKM di Indonesia, khususnya dalam hal akses pembiayaan. Temuan penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi pembuat kebijakan, seperti Otoritas Jasa Keuangan, dalam merumuskan kebijakan yang mendukung pertumbuhan UMKM melalui platform peer to peer (P2P) lending . Diharapkan juga, penelitian ini memberikan kontribusi positif terhadap dunia penelitian dan ilmu pengetahuan di Indonesia yang sekarang berkembang semakin pesat.

PENGARUH BRAND IMAGE, DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PRODUK SKINCARE NPURE DI SURABAYA

Bela Riyanto — 2025-01-03

Negara Indonesia memiIiki penduduk sebesar 270,2 juta jiwa yang mana menjadikan negara Indonesia sebagai target bagi perusahaan dalam memperIuas pangsa pasar khusunya di bidang industri skincare. Persaingan dalam bidang industri skincare di Indonesia mampu berkembang sangat cepat dan pesat dengan muncuInya berbagai produk skincare seperti (N-pure,MineraI Botanica, OrifIame,dII). Pertumbuhan industri skincare di Indonesia terus meningkat dengan pesat sejak tahun 2011-2015 di mana ratarata pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia adalah 13,03% pertahun. Sementara itu, Pada tahun 2027 diperkirakan pasar kosmetik gIobaI akan mencapai US $ 463,5 miIiyar dengan CAGR sebesar 5,3% dari tahun 2021-2027. Tujuan dari diIakukan peneIitian ini adalah untuk mengetahui apakah pengetahuan Brand Image (X1) dan Green Marketing (X2) terhadap Kepuasan Konsumen (Y) pada produk skincare Npure di Surabaya. jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Analisis Regresi Linear Berganda, Populasinya adalah seleruh masyarkat surabaya dengan jumlah sampeI 110 responden dari penyebaran pernyataan e-kuesioner, meIaIui GoogIe Form. HasiI yang diperoIeh menyatakan bahwa Brand Image, dan Green Marketing berpengaruh secara parsiaI dan simuItan terhadap kepuasan konsumen. Pengujian hipotesis ini dibuktikan meIaIui uji t (parsial) bahwa Brand Image berpengaruh terhadap kepuasan konsumen, dan Green Marketing berpengaruh terhadap kepuasan konsumen. Dengan peroIehan nilai determinasi (R2) sebesar 19,8 %. Sedangkan sisanya 80,2 % dapat dipengaruhi oleh faktor-faktor Iainnya dan berasaI dari Iuar variabeI yang diteIiti seperti variabeI kuaIitas Iayanan, mutu produk,brand ambasador sosiaI media, Iife styIe, word of mouth dan Iain-Iain.

PENGARUH DESAIN PRODUK, CITA RASA, DAN HIGIENITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE SURABAYA

Octa Putri Kurniawati — 2025-01-08

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, cita rasa, dan higienitas terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Surabaya. Dengan meningkatnya persaingan di industri makanan dan minuman, khususnya minuman kekinian, penting bagi perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah membeli produk Mixue. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara cita rasa dan higienitas terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan. Cita rasa menjadi faktor dominan yang mendorong keputusan pembelian, diikuti oleh higienitas yang memberikan rasa aman kepada konsumen. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mixue. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi Mixue untuk terus meningkatkan variasi desain produk dan menjaga kualitas cita rasa serta higienitas untuk mempertahankan dan menarik lebih banyak konsumen.