Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis

Analisis Fundamental Menggunakan PER untuk Menentukan Keputusan Pengambilan Investasi Pada PT Unilever Indonesia Tbk

Benediktus Duta Anggra Dinata — 2024-08-01

Penelitian ini menganalisis keputusan investasi pada PT Unilever Indonesia Tbk menggunakan Price Earning Ratio (PER) selama 2019-2023. Metode analisis fundamental digunakan untuk menilai kelayakan investasi dengan mempertimbangkan kinerja saham, dividen, laba setelah pajak, dan total ekuitas perusahaan. Data yang dianalisis mencakup harga saham, dividen, laba setelah pajak, dan ekuitas dari laporan keuangan tahunan PT Unilever Indonesia Tbk. Penelitian ini mengidentifikasi variasi dalam tren perdagangan saham dan pembayaran dividen yang mencerminkan kondisi pasar dan kinerja perusahaan, memberikan panduan bagi investor dalam mengantisipasi perubahan pasar dan menyesuaikan strategi investasi. PER memiliki beberapa keunggulan dalam analisis. PER mudah dipahami dan merupakan pendekatan yang paling umum digunakan karena kesederhanaannya. Rasio ini membandingkan harga saham dengan laba per saham, memberikan gambaran langsung tentang valuasi relatif suatu saham. PER membantu investor menilai kelayakan investasi dengan memperkirakan waktu untuk mendapatkan kembali investasi melalui laba per saham. Kemampuan untuk membandingkan PER antar perusahaan dalam industri yang sama atau sektor yang berbeda memberikan wawasan yang berharga tentang valuasi relatif suatu saham. Dengan demikian, pendekatan PER terbukti sebagai alat yang efektif dalam analisis investasi untuk menilai kelayakan dan potensi keuntungan saham PT Unilever Indonesia Tbk, memberikan kontribusi penting bagi investor dalam memahami dinamika pasar saham dan membuat keputusan investasi yang lebih tepat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan PER memberikan gambaran yang jelas tentang valuasi saham perusahaan dan membantu investor dalam mengambil keputusan investasi yang lebih informasional. Analisis ini juga menemukan adanya variasi dalam tren perdagangan saham dan pembayaran dividen yang mencerminkan kondisi pasar dan kinerja perusahaan selama periode yang diamati.

DISKON HARGA, KERAGAMAN PRODUK, IKLAN ONLINE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK JINISO MELALUI LIVE SHOPEE

Wanda Ula Maroturizky — 2024-07-31

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang mana bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon harga, keragaman produk dan iklan online terhadap impulsive buying produk JINISO melalui E- Commerce Live Shopee pada Gen Z di Untag Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah melakukan pembelian di Shopee terutama di Live Shopee JINISO dengan sampel dari Rao Purba sebanyak 100 responden dan ditentukan menggunakan teknik non probability sampling. Data primer diperoleh menggunakan kuesioner yang telah dibagikan secara online melalui google form dan data sekunder diperoleh secara tidak langsung dari media perantara seperti studi pustaka.Berdasarkan hasil uji SPSS diperoleh bahwa instrumen penelitian menunjukan semua indikator valid dan reliabel. Berdasarkan hasil uji t bahwa variabel diskon harga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, keragaman produk tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying dan iklan online tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Sedangkan dari uji F secara bersama-sama semua variabel bebas secara simultan berpengaruh terhadap impulsive buying. Adapun kesimpulan dan rekomendasi yang bisa penulis tunjukan bagi peneliti selanjutnya, untuk kesimpulannya bahwa dalam penelitian ini menunjukkan variable diskon harga berpengaruh signifikan, variable keragaman produk dan iklan online tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying melalui e- commerce Live Shopee pada Gen Z di Untag Surabaya, dan untuk rekomendasinya sendiri sebaiknya diharapkan penelitian ini dapat dijadikan sebagai referensi dan melakukan penelitian dengan objek yang berbeda serta variabel yang berbeda, misalkan pada variabel citra merk dan word of mounth (WOM) yang dapat mempengaruhi impulsive buying, dan bagi perusahaan diharapkan JINISO dapat mengembangkan usahannya terutama di diskon harga, keragaman produk dan iklan online.

CELEBRITY WORSHIP, WORD OF MOUTH, BRAND AWARENESS TERHADAP IMPULSIVE BUYING MERCHANDISE K-POP DI SHOPEE

Kartika Aprilia — 2024-07-31

Kebudayaan Korea Selatan yang semakin diminati di Indonesia juga membawa perubahan bagi masyarakatnya, salah satunya kegiatan berbelanja yang tidak terencana di Shopee terhadap barang yang berhubungan dengan artis favoritnya. Hal ini dapat ditinjau dengan variabel Celebrity Worship, Word Of Mouth, Brand Awareness, dan Impulsive Buying. Studi ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh Celebrity Worship, Word Of Mouth, dan Brand Awareness terhadap Impulsive Buying merchandise K-Pop di Shopee. Sebanyak 100 responden dijadikan sampel penelitian dan purposive sampling diterapkan sebagai teknik penelitian ini. Studi ini mempergunakan kuesioner dalam mengumpulkan data. IBM SPSS Statistics 25 dipergunakan sebagai analisis regresi linear berganda. Temuan studi mengunjukkan bahwasanya variabel Celebrity Worship dan Brand Awareness secara keseluruhan berdampak positif dan signifikans terhadap Impulsive Buying. Namun, secara keseluruhan variabel Word Of Mouth tidak memiliki pengaruh terhadap Impulsive Buying. Secara bersama-sama Celebrity Worship, Word Of Mouth, dan Brand Awareness berdampak positif dan signifikans terhadap Impulsive Buying. Oleh karena itu disarankan bagi pihak-pihak di Shopee agar dapat meningkatkan promosi dan mempertahankan kualitas pelayanan dengan cara mengiklankan merchandise diikuti gambar atau video dari idola K-Pop untuk mengoptimalkan pembelian spontan.

KUALITAS PRODUK, KEPERCAYAAN MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPLANT ORTHOPEDI PADA PT. ARTHROTECH

Alvictor Meza OA — 2024-07-31

Dengan semakin bertumbuhnya perkembangan industri kesehatan, khususnya pada industri perdagangan implant orthopedi. Hal ini menjadikan industri perdagangan implant orthopedi sebagai peluang bagi produsen dan penyedia implant orthopedi. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan Merek serta Promosi pada Keputusan Pembelian produk implant orthopedi merek AAP Joints GmbH pada PT. Arthrotech Medika Indonesia. Penelitian ini berjenis kuantitatif dengan 100 sampel yang diisi oleh Dokter Spesialis Orthopedi dan Tenaga Kesehatan. Hasil studi ini memperlihatkan bahwasanya variabel Kualitas Produk secara terpisah berpengaruh positif serta signifikan pada Keputusan Pembelian, kemudian variabel Kepercayaan Merek berpengaruh positif namun tidak signifikan pada Keputusan Pembelian dan variabel Promosi tidak berpengaruh positif serta signifikan pada Keputusan Pembelian. Namun, secara bersamaan keseluruhan variabel independen berpengaruh positif serta signifikan pada Keputusan Pembelian implant orthopedi merek AAP Joints GmbH pada PT. Arthrotech Medika Indonesia.

Pengaruh Affiliate Marketing dan Online Customer Reviews TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z

Nadi Patala Shinta — 2024-07-31

Perilaku konsumen global saat ini bergeser dari offline shopping menjadi online shopping. Hal tersebut dikarenakan masyarakat menginginkan sesuatu yang mudah dan praktis. Ketatnya persaingan ini mendorong para pelaku usaha untuk meningkatkan strategi pemasaran agar dapat menjangkau pasar yang lebih luas. Adanya media sosial menjadi salah satu penolong para pelaku usaha untuk menjalankan strategi pemasarannya. Keputusan yang tepat bagi TikTok yang kemudian memperkenalkan social commerce-nya yaitu TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh affiliate marketing dan online customer reviews TikTok Shop terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Surabaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling (non-random sampling). Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang yaitu generasi Z di Surabaya. Pengumpulan data menggunakan e-kuesioner dengan media Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing dan online customer reviews TikTok Shop berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian generasi Z di Surabaya.

PENGARUH BUDAYA ORGANISASI, GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL, DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN

Vernanda Salsabila Firdausy — 2024-07-31

Setiap bisnis membutuhkan sumber daya untuk mencapai tujuan terutama Sumber Daya Manusia. Keberhasilan suatu usaha dipengaruhi oleh sumber daya manusia yang dimilikinya, yang merupakan sumber daya yang paling besar. Ketersediaan SDM di dalam organisasi atau perusahaan sangatlah penting, karena diyakini ada rasio yang menjadi pedoman dalam menyelesaikan tugas atau pekerjaan terutama di dalam perusahaan bidang konstruksi. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan PT. Data Struktur Mandiri Tangerang sebagai obyek penelitian PT. Data Struktur Mandiri Tangerang merupakan perusahaan di bidang konstruksi. Efektivitas SDM dapat digunakan untuk menentukan seberapa baik kinerja personel konstruksi pada suatu proyek. PT. Data Struktur Mandiri Tangerang menerapkan Gaya Kepemimpinan Transformasional di mana para pemimpin memotivas dan memperlakukan karyawan dengan baik. Sikap pemimpin tersebut berdampak pada kinerja mereka yang menjadi kurang optimal dan tidak disiplin. Masalah yang terjadi di PT. Data Struktur Mandiri Tangerang seperti para karyawan yang bekerja dengan sesuka hati, tidak bekerja sesuai target dan cenderung mengulur-ulur waktu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan antara variabel Budaya Organisasi, Gaya Kepemimpinan Transformasional, dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Karyawan PT. Data Struktur Mandiri Tangerang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan sampel 55 responden yang seluruhnya merupakan karyawan PT. Data Struktur Mandiri Tangerang. Teknik pengambilan sampel menggunakan sensus atau sampel jenuh. Penelitian dilakukan selama 4 bulan sejak bulan Februari- Juni 2024. Hasil dari penelitian ini adalah Budaya Organisasi, Gaya Kepemimpinan Transformasional dan Lingkungan Kerja berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Kinerja Karyawan. Begitu dengan hasil secara simultan, seluruh variabel berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Karyawan

PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN PRODUCT DAN PEMANFAATAN IOT TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI BOBOCABIN PACET

Putri Chandra Ayu Pitaloka — 2024-07-31

Penelitian ini secara menyeluruh meneliti dampak dari pemasaran hijau, inovasi produk ramah lingkungan, dan penggunaan IoT (Internet of Things) terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Bobocabin Pacet, sebuah destinasi wisata yang terkenal dengan konsep ramah lingkungannya. Melalui metode survei kuantitatif yang komprehensif, data dikumpulkan dari 100 responden. Data ini kemudian dianalisis dengan cermat menggunakan uji asumsi klasik dan teknik regresi linier untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel tersebut. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa green marketing dan inovasi produk ramah lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap di Bobocabin Pacet dengan Tingkat signifikan masing-masing adalah 0,517 dan 0,145. Sebaliknya, penggunaan IoT menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dengan tingkat signifikan sebesar 0,001. Menariknya, ketika dipertimbangkan secara kolektif, ketiga variabel independen tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan menginap. Hasil ini menunjukkan bahwa meskipun pemasaran ramah lingkungan dan inovasi produk sangat penting, penerapan teknologi IoT memainkan peran yang lebih penting dalam menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan berharga tentang hubungan yang kompleks antara pemasaran hijau, inovasi produk berkelanjutan, dan IoT, yang menyoroti pengaruh gabungannya terhadap keputusan konsumen. Temuan ini dimaksudkan untuk membantu Bobocabin dan pemangku kepentingan terkait lainnya dalam menyusun strategi yang efektif untuk menarik wisatawan yang sadar lingkungan. Dengan mempromosikan keberlanjutan dalam industri pariwisata, penelitian ini menggarisbawahi pentingnya mengintegrasikan teknologi canggih seperti IoT dengan pemasaran ramah lingkungan dan inovasi produk untuk meningkatkan pengalaman konsumen secara keseluruhan dan mendorong praktik perjalanan ramah lingkungan. Pendekatan ini tidak hanya mendukung keberlanjutan tetapi juga memastikan keunggulan kompetitif di sektor pariwisata.

RELATIONSHIP MARKETING DAN KUALITAS LAYANAN ACARA TERHADAP KEPUASAN PENONTON KONSER NCT DREAM DI JAKARTA

Isdayantri Mar’atus Sholichah — 2024-07-31

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh relationship marketing dan kualitas layanan acara musik terhadap kepuasan penonton konser NCT Dream yang diselenggarakan oleh Dyandra Global Edutainment di Jakarta. Konser musik merupakan salah satu bentuk hiburan yang sangat digemari, terutama di kalangan penggemar K-pop. Kepuasan penonton menjadi faktor krusial yang menentukan keberhasilan sebuah acara konser. Relationship marketing mencakup strategi dan upaya yang dilakukan untuk membangun dan memelihara hubungan baik dengan penonton, sementara kualitas layanan mencakup aspek-aspek seperti kenyamanan, keamanan, dan pengalaman keseluruhan yang diterima oleh penonton selama acara berlangsung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitaif dengan pengumpulan data melalui e-kuesioner yang disebarkan kepada penonton konser NCT Dream. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh masing-masing variabel terhadap kepuasan penonton. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik variabel relationship marketing maupun variabel kualitas layanan memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan penonton. Komunikasi yang efektif dan interaksi yang baik antara penyelenggara acara dan penonton dapat meningkatkan kepuasan dan loyalitas penonton. Fasilitas yang memadai, pelayanan yang nyaman dan aman selama konser berkontribusi secara signifikan terhadap kepuasan penonton. Keterkaitan dari temuan ini adalah pentingnya penyelenggara konser untuk terus meningkatkan strategi relationship marketing dan kualitas layanan guna memastikan kepuasan penonton yang lebih tinggi, yang pada akhirnya dapat meningkatkan loyalitas dan kehadiran pada acara-acara selanjutnya.

ANALISIS PER UNTUK PENILAIAN SAHAM SEBAGAI DASAR KEPUTUSAN INVESTASI PADA PT CIPUTRA DEVELOPMENT TBK

Cintya Chairul Putri — 2024-07-31

Gerakan penguatan pertumbuhan ekonomi Indonesia melalui “Undang-Undang Nomor 25 Tahun 2007 tentang Penanaman Modal” sedang dicanangkan. Gerakan tersebut mendapat respon baik masyarakat dengan adanya peningkatan jumlah investor tiap tahunnya. Dalam dunia Investasi tersedia instrumen yang beragam. Salah satu instrumen investasi yaitu saham. Saham dinilai memiliki potensi yang positif hingga di tahun 2023, meskipun pilihan saham atau emiten yang dipilih sangat mempengaruhi nilai profitnya. Bisnis properti sedang melejit setelah pandemi covid-19. Satu diantara Perusahaan properti yang sedang melejit adalah PT. Ciputra Development Tbk. Perusahaan ini telah berhasil membentangkan bisnisnya di seluruh kota di Indonesia dengan puluhan proyeknya. Namun sebagai investor yang bijak, tentunya tidak hanya meninjau peluang dari satu sisi saja, investor perlu melakukan analisis lebih lanjut. Analisis investasi dapat dilakukan secara fundamental dan teknikal. Analisis fundamental acap kali disamakan dengan nilai intrinsik saham. Salah satu pendekatan analisis yang umum dan kerap digunakan oleh para analis fundamental yaitu pendekatan PER (Price Earning Ratio), karena lebih sederhana dan akurat untuk memperbandingkan nilai earning serta berfungsi sebagai penentu nilai wajar saham perusahaan. Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif, guna menjabarkan kewajaran harga saham PT. Ciputra Development Tbk tahun 2019 – 2023. Hasil menerangkan bahwasannya perhitungan PER (Price Earning Ratio) harga saham PT. Ciputra Development Tbk yang ternilai dalam lima periode tersebut termasuk dalam kategori saham mahal atau overvalued. Sehingga bagi perusahaan sebaiknya mempertahankan kondisi tersebut karena dapat meningkatkan laba perusahaan dan diharapkan dapat meningkatkan loyalitasnya kepada pihak investor. Kemudian bagi investor, sebaiknya melakukan pemantauan secara rutin terkait investasinya agar mendapatkan profit yang maksimal.

ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PENGGUNAAN MEDSOS TERHADAP DAYA SAING INDUSTRI TAHU TEMPE GARUM

Amelia Torika Ratnasari — 2024-07-31

Industri merupakan bagian dari UMKM, industri sendiri adalah usaha yang kegiatannya berkaitan dengan pengolahan/pembuatan bahan baku mentah menjadi bahan baku jadi di pabrik. Saat ini persaingan industri saat ini sangat ketat, para pemilik industri dihadapkan oleh berbagai peluang dan ancaman baik dari dalam industri maupun ancaman dari luar industri. Jika Industri tidak bisa mengatasi ancaman yang terjadi, kemungkinan akan membahayakan bagi kelangsungan industrinya. Terdapat banyak sentra Industri yang ada di Kecamatan Garum, khususnya industri Tahu Tempe. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan antara variabel orientasi kewirausahaan, kompetensi kewirausahaan dan media sosial terhadap daya saing pada sentra industri tahu tempe di Kecamatan Garum Kabupaten Blitar. Metode penelitian kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, jenis penelitian yang digunakan asosiatif, sampel pada penelitian ini 30 responden pemilik industri di Kecamatan Garum. Pengambilan sampel dengan sampel jenuh (sensus). Penelitian ini dilakukan selama empat bulan dari bulan Maret-Juni 2024. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan bahwa orientasi kewirausahaan, kompetensi kewirausahaan, dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap daya saing. Namun, untuk orientasi kewirausahaan dan kompetensi kewirausahaan berpengaruh positif signifikan dan untuk arahnya media sosial berpengaruh negatif signifikan terhadap daya saing. Oleh karena itu, orientasi kewirausahaan, kompetensi kewirausahaan, dan media sosial bersama-sama memiliki dampak yang signifikan terhadap daya saing.

Analisis Penerapan Persediaan Bahan Baku dengan Metode Economic Order Quantity

Nova Dwi Ning Tyas — 2024-07-31

Dalam menjalankan aktivitas bisnisnya, UD. Kopi Lanang Robusta Larissa di Mojokerto menghadapi tantangan dalam mengelola persediaan bahan baku. Oleh karena itu, analisis terhadap penerapan metode Economic Order Quantity (EOQ) menjadi penting untuk meningkatkan efisiensi dan mengoptimalkan proses produksi mereka. Dengan memahami prinsip-prinsip EOQ, perusahaan dapat mengambil keputusan yang tepat terkait pembelian dan penyimpanan bahan baku secara ekonomis. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Dengan menerapkan dua sumber data yaitu data sekunder dan data primer. Teknik pengumpulan data yang diterapkan ialah dengan observasi dan wawancara.Hasil pada penelitian ini ialah (1) UD.Kopi Lanang Robusta Larissa masih menggunakan estimasi tradisional dalam mengelola persediaan biji kopi, kurang memperhitungkan jumlah persediaan pengaman dan titik pemesanan kembali yang diperlukan. (2) Penggunaan metode Kuantitas Pemesanan Ekonomis (EOQ) meningkatkan efisiensi pemesanan bahan baku biji kopi, mengurangi risiko kekurangan persediaan. (3) Metode EOQ lebih efisien dan hemat biaya dalam perbandingan dengan sistem konvensional perusahaan, membantu mengurangi pengeluaran biaya persediaan bahan baku

Pengetahuan Kewirausahaan, Efikasi Diri, Dan Lingkungan Sosial Terhadap Minat Berwirausaha Peserta WMK UNTAG Surabaya

Kholifatul Andaresta — 2024-07-31

Problematika pekerjaan di Indonesia sering kali atau bahkan masih menjadi perbincangan masyarakat, salah satunya terkait perbedaan pandangan masyarakat akan status pekerjaan. Seorang wirausahawan banyak dipandang oleh masyarakat sebagai orang yang tidak bekerja. Kondisi ini menyebabkan persaingan dalam mencari pekerjaan menjadi lebih ketat. Di sisi lain, jumlah kesempatan kerja yang tersedia juga terbatas, yang berpotensi meningkatkan angka pengangguran. Mendorong minat berwirausaha tidak semudah yang dibayangkan. Salah satu hambatan yang membuat seseorang enggan terlibat dalam dunia kewirausahaan adalah ketakutan terhadap kegagalan dan ketidaksiapan mental untuk menjadi pencipta lapangan kerja (entrepreneurship). Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui lebih dalam pengaruh pengetahuan kewirausahaan, efikasi diri, dan lingkungan sosial terhadap minat berwirausaha pada peserta Program Wirausaha Merdeka (WMK) Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dimana informasi dikumpulkan melalui kuesioner. Sebanyak 150 sampel yang digunakan dalam penelitian ini dipilih dengan menggunakan metode simple random sampling. Pada saat yang sama, beberapa teknik regresi linier digunakan untuk menganalisis data. Setelah dilakukan beberapa analisis diketahui bahwa pengetahuan kewirausahaan, efikasi diri, dan lingkungan sosial secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha pada peserta Program Wirausaha Merdeka (WMK) Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya di Kota Surabaya

Yolanda Yusnie Vitaloka — 2024-07-31

Perkembangan industri fashion muslim di Indonesia telah mendorong pertumbuhan berbagai produk hijab, membuat perusahaan semakin aktif dan responsif dalam memenuhi kebutuhan pasar dengan meningkatkan persepsi kualitas dan loyalitas merek, terutama pada konsumen wanita. Persepsi positif terhadap kualitas produk dapat menciptakan keyakinan dan kepercayaan konsumen, yang pada akhirnya menghasilkan loyalitas dalam keputusan pembelian. Zoya adalah perusahaan di industri fashion muslim yang berfokus pada menciptakan inovasi gaya busana muslim terbaru bagi para wanita muslimah, terutama pada produk hijab. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Perceived Quality dan Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya pada konsumen wanita di kota Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis data deskriptif. Pengumpulan data sampel melalui Non-probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling sehingga jumlah sampel penelitian adalah 100 sampel. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui Google Form. Hasil pada penelitian menunjukkan bahwa Perceived Quality secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya. Brand Loyalty secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya. Secara simultan, Perceived Quality dan Brand Loyalty berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya.