PENGARUH DIGITAL MARKETING, VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM GEPREK JODER KA DHANI DI SURABAYA TIMUR.

Mahesin _; Ni Made Ida Pratiwi; Agung Pujianto

Authors

Mahesin _ Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ni Made Ida Pratiwi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Agung Pujianto Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Keywords:

Digital Marketing, Product Variations, Product Quality, Purchasing Decision

Abstract

The fast food industry that provides the main menu of fried chicken in Indonesia, or more precisely, located in East Surabaya, is not only Joder Ka Dhani. So business actors are of course faced with the problem of intense competition which of course cannot be avoided and requires business actors to have the main weapon to be able to attract consumer purchasing decisions. Several factors that business actors can use to influence consumers in making purchasing decisions are by looking at current trends in marketing such as digital marketing, providing various product choices and paying attention to product quality. This research aims to analyze the influence of digital marketing, product variety and product quality on purchasing decisions for Joder Ka Dhani geprek chicken in East Surabaya. The research method used was quantitative with a survey approach, using an e-questionnaire via Google Form which was distributed to 96 respondents who were Joder Ka Dhani Geprek Chicken consumers. The collected data was analyzed using multiple linear regression analysis to identify the relationship between these variables. The research results show that digital marketing, product variety and product quality have a significant positive influence on purchasing decisions at Ayam Geprek Joder Ka Dhani. These findings indicate that improvements in digital marketing strategies, product variety and product quality can significantly increase consumer purchasing decisions at Ayam Geprek Joder Ka Dhani. The implications of this research show the importance of continuous innovation in digital marketing strategies, making changes to product variations and improving product quality to maintain competitiveness and consumer purchasing decisions. This research makes an important contribution to the digital marketing literature, product variety and product quality, as well as providing practical guidance for other fried chicken business actors in developing effective marketing strategies.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andy Prasetyo Wati, Jefry Aulia Martha, A. I. (n.d.). Digital Marketing.

Aunillah, N., & Himawan, A. F. I. (2023). Pengaruh E-Commerce Shopee, Kualitas Produk dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Snack. Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 2(2), 108. https://doi.org/10.30595/jmbt.v2i2.15254

Ayu Larasati, Y., Pradiptya, A., & Mawardani, M. (2022). Penerapan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Ayana Store Pati. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 20(4), 397–402. https://journals.usm.ac.id/index.php/solusi/article/view/6055

Dianti, Y. (2017). Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 5–24. http://repo.iain-tulungagung.ac.id/5510/5/BAB 2.pdf

Dr. Abdul Fattah Nasution, M. P. (2023). Buku Metode Penelitian Kualitatif. In Revista Brasileira de Linguística Aplicada (Vol. 5, Issue 1).

Ermawati, A. S., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Semarang, D. (2021). Pengaruh Variasi Produk , Kualitas Produk , Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Toko Ramai Semarang.

Erwin, E., Tinggi, S., Ekonomi, I., Makassar, C., & Judijanto, L. (2024). Pemasaran Digital

(Teori dan Implementasi) (Issue January). https://www.researchgate.net/publication/377638698

Fajriani, M. H. (2023). Implementasi Pemasaran Melalui Digital Marketing Dalam Meningkatkan Jumlah Jamaah Umrah Pada Travel Pt Al Amin Mulia Lestari (Daqu Travel) Di Masa New Normal. 4(1), 88–100.

Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175

Hidayat, A., & Marlianingrum, P. R. (n.d.). Optimalisasi Bauran Pemasaran Digital Pada Pasar Perbankan Syariah Di Indonesia. 2(6), 487–492. https://doi.org/10.53947/perspekt.v2i6.219

Indonesia, S. A. P. J. I. (APJII). (2024). Survei Internet APJII 2024. 31 Januari 2024.

https://survei.apjii.or.id/

Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. In Unitomoo Press.

Iswantami, M. P. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Variasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Food & Beverage DI I-Club Madiun.

Jessica Clara lesmana, & Andy. (2022). Pengaruh Harga , Variasi , & Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Pakaian Wanita Melalui Shopee ( Studi Kasus Di Kota Tangerang ). Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 1–17.

Kamaludin, & Sulistiono. (2021). Kualitas Produk Sebagai Faktor Penting Dalam Pemasaran Ekspor Pada PT. Eurogate Indonesia Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Kesatuan. Sekolah Tingi Ilmu Ekonomi Kesatuan, 1–45.

Kamelia, A. S. R. M. A. P. S. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21, Hal 672-682. https://doi.org/10.51877/jiar.v6i2.288

Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Manajemen pemasaran [Marketing Management]. Erlangga.

Lestari, A., Andayani, S., & Mulyati, A. (2024). Pengaruh Variasi Produk, Modal Usaha, Dan Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Pengembangan Usaha Pet Shop Di Surabaya Barat.

Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 9(2), 13–19. https://doi.org/10.30996/jdab.v9i2.10535

Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. In Laboratorium Penelitian dan Pengembangan Farmaka Tropis Fakultas Farmasi Universitas Mualawarman, Samarinda, Kalimantan Timur.

Mahfudi, Salim, M. A., & Slamet, A. R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Digital Marketing Terhadap KeputusanPembelian Sepatu Aerostreet(Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang). Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 333–344.

Mardiansyah, L., & Ekowati, S. (2024). Pengaruh Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kue Kering Tiara Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 5(1), 234–247. https://doi.org/10.36085/jems.v5i1.5967

Muarifah, I. N., Mulyati, A., & Andayani, S. (2021). Pengaruh Brand Image,Kualitasproduk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Chatime Transmart Rungkut Surabaya. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis.

Nabilla, F. (2020). Analisis Strategi Marketing Mix 7p Dalam Upaya Menarik Minat Customer Di Hotel Namira Syariah Pekalongan Dalam Perspektif Pemasaran Islam.

Nafisa, Ri., Nasution, ute chairuz M., & Mulyati, A. (2023). Analisis Pengaruh Kreativitas Produk, Variasi Produk, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Anna Cake N Cookies di Surabaya. Jurnal Untag Sby, 2(2), 429–441.

Nindi Ayu, T. S., Awin, M., & IGN Anom, M. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen Rolag Kopi karah Surabaya). Dinamika Administrasi Bisnis, 6(6), 16.

Nur, A., Sinaga, A. B., & Effendi, C. (2020). Pengaruh Promosi Offline Dan Online Terhadap Keinginan Umkm Untuk Bermitra Dengan Smesco Indonesia. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik Dan Komunikasi Bisnis, 4(2), 155. https://doi.org/10.24853/pk.4.2.155-165

Putri, N. A., & Mulyati, A. (2023). Pengaruh Advertising, Price, Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Skintific Pada Pengguna Tiktokshop Di Sidoarjo. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 9(1), 51–55. https://doi.org/10.30996/jdab.v9i1.9665

Research, D. (n.d.). Pertumbuhan Industri Makanan dan Minuman, 2011 – 2023.

https://www.dataindustri.com/produk/data-pertumbuhan-industri-makanan-dan-

minuman/

Rumagit, I. A., Lapian, S. L. H. V. J., & Tampenawas, J. L. . (2023). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Masa COVID-19 (Studi: Konsumen Kopi Kenangan Kota Manado). Jurnal EMBA, 11(1), 1242–1252.

Sembiring, R. K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Pt. Telkom Kabanjahe. 5–30. Http://Portaluqb.Ac.Id:808/Id/Eprint/993

Sihabudin, M. B., Achsa, A., & Novitaningtyas, I. (2023). Pengaruh Brand Image, Variasi

Produk Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Brand Erigo Di Marketplace Shopee. Jurnal Ekonomi Akuntansi Dan Manajemen, 3(2).

Https://Journal.Uniku.Ac.Id/Index.Php/Jeam

Silviana. (2020).exchange reactions: State-to-state quantum scattering and applicability of statistical model. The Journal of Chemical Physics. https://doi.org/10.1063/1.3241134 Vega. (2019). Landasan Keputusan Manajemen. Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local., 1(69), 5–24.

Wibowati, J. I. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pt

Muarakati Baru Satu Palembang. Jurnal Manajemen, 8(2), 15–31. https://doi.org/10.36546/jm.v8i2.348

Wicaksana, A., & Rachman, T. (2018). Konsep Pemasaran Digital Komunikasi Pemasaran Digital Berbasis Umkm Kearifan Lokal Pada Olahan Khas Pontianak Kue Bingka. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(1), 10–27. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf

Widodo, B. N., & Budiarti, E. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Mcdonald’S Di Surabaya (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya)”. SOSIALITA, 2(2), 340–350.

Williianti dalam (Hery, 2017:306). (2020). Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 12(2004), 6–25.