STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS NET TV
Abstract
Saat ini persaingan bisnis televisi sangatlah ketat. Bagaimana tidak pada tahun 2017 terdapat15 stasiun televisi swasta yang bersiaran secara Nasional. Ditengah ketatnya persaingan tersebut, hadirlah stasiun televisi baru yaitu Net TV yang mengusung tagline Televisi Masa Kini. Net TV membidik segmentasi dan target audience yang belum digarap oleh stasiun televisi lain yaitu segmentasi pasar A/B dan target audience para profesional, enterpreneur dan mahasiswa yang tinggal diperkotaan. Guna memenangkan persaingan yang ketat tersebut, Net TV menggunakan strategi Integrated Marketing Communication sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness. Berdasarkan hal tersebut, maka penelitian ini berupaya untuk mengetahui bagaimana strategi Integrated Marketing Communication yang digunakan Net TV dalam meningkatkan brand awareness. Secara teoritis, manfaat penelitian ini adalah untuk menambah referensi dalam penelitian Integrated Marketing Communication dibidang bisnis televisi. Sedangkan secara praktis, hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai panduan dan acuan bagi praktisi media mengenai bagaimana meningkatkan brand awareness dalam industri media. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagai sebuah stasiun televisi yang masih tergolong baru, Net TV terus berupaya meningkatkan brand awareness-nya, untuk itu Net TV menggunakan Integrated Marketing Communication dari berbagai elemen komunikasi pemasaran yaitu Advertisements (placement iklan above the line dan below the line), Digital advertising di berbagai sosial media, digital campaign dengan promosi melalui buzzer atau digital influencer, Public Relations dan publikasi, Off-Air events dan media partership. Dengan mengimplementasikan strategi IMC, Net TV dapat meningkatkan brand awareness.
Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Strategi, Brand awareness, Net TV
Downloads
References
Alwan., Hendri, M., dan Darmaji. (2017). Faktor-Faktor yang Mendorong Siswa MIA
SMAN Mengikuti Bimbingan Belajar Luar Sekolah di Kecamatan Telanaipura Kota Jambi. Jurnal EduFisika, Vol. 02,N0.1, h. 25-37.
Arianandini, P.W., Ramantha, I Wayan . (2018) . Pengaruh Profitabilitas,
Leverage, dan Kepemilikan Institusional pada Tax Avoidance. E-Jurnal Akuntansi Universitas Udayana, Vol. 22, No. 3,h. 2088-2116.
Astuti, T. P., Aryani, Y. A. (2016). Tren Penghindaran Pajak Perusahaan
Manufaktur di Indonesia yang terdaftar di BEI Tahun 2001-2014. Jurnal Akuntansi, Vol. XX, No. 3, h. 375-392.
Barli, H. (2018). Pengaruh Leverage dan Firm Size terhadap Penghindaran Pajak.
Jurnal lmiah Akuntansi, Vol. 6, No. 2, h. 223-238.
Direktorat Jenderal Anggaran dan Direktorat Penyusun APBN . (2019) . Informasi
APBN 2019 APBN untuk mendorong daya saing melalui pembangunan sumber daya manusia . Jakarta : Informasi APBN.
Handyansyah, M.R ., Lestari, D. (2016). Pengaruh Return On Asset
(ROA),Return On Equity (ROE), Net Profit Margin (NPM) dan Earning Per Share
(EPS) Terhadap Harga Saham pada Perusahaan yangTerdaftar dalam Indeks LQ45 BEI tahun 2012-2015. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol. 5, No. 4, h. 1-10.
Hidayat, W.W . (2018). Pengaruh Profitabilitas, Leverage dan Pertumbuhan Penjualan
terhadap Penghindaran Pajak. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, Vol. 3, No .1, h. 20-26.
Janrosi, V.S ., Efriyenti, D. (2018). Analisis Pengaruh Ukuran Perusahaan,
Leverage dan Profitabilitas terhadap Tax Evoidance pada Bank Riau. Kepri Tbk. Snistek, Vol. 1, h.169-174.
Ngadiman., Puspitasari, C. (2014). Pengaruh Leverage, Kepemilikan Institusional, dan
Ukuran Perusahaan terhadap Penghindaran Pajak. Jurnal Akuntansi, Vol. XVII,
No. 1, h. 408- 421.
Pontoh, N. F., Danny D. S. M. (2016). Analisis Profitabilitas Pada PT.
Pegadaian (PERSERO) Kanwil V Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 3, h. 1-10.
Priyanto, S., Darmawan, Akhmad. (2017). Pengaruh Debt To Asset Ratio,
Debt To Equity Ratio, LongTerm Debt To Asset Ratio dan Long Term Debt To Equity Ratio Terhadap Profitability pada Perusahaan Manufaktur di BEI Periode 2012-2014. Jurnal Manajemen dan Bisnis Media.
