English

Abstrak

Iklan merupakan salah satu media untuk memperkenalkan sebuah produk kepada khalayak sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan penjualan. Untuk menjadikannya menarik, iklan seringkali memasukkan sense of humanity atau merepresentasikan realitas social dalam pengemasannya. Salah satu iklan yang membawa isu sosial adalah iklan Men’s Biore versi “Cerah Itu Mudah” kata Dustin Tiffani. Iklan tersebut membawa konsep male beauty standard dalam ceritanya. Male beaty standard merupakan konsep standar ketampanan yang diberikan kepada laki-laki oleh masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah iklan tersebut benar-benar ingin mematahkan konsep male beauty standard yang ada dalam masyarakat melalui pemilihan aktor dalam iklan tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deksriptif dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes dengan tiga aspek penandaan yaitu denotatif, konotatif, dan mitos melalui beberapa adegan yang dipilih dalam iklan tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tersebut menunjukkan adanya diskriminasi yang akan dialami oleh seseorang yang tidak memenuhi standar ketampanan dan tetap harus berusaha keras dengan memenuhi standar lain untuk terhindar dari diskriminasi oleh lingkungan sekitar.