PERAN IKLAN TELEVISI DAN CELEBRITY ENDORSEMENT POND’S TERHADAP PURCHASE INTENTION

Authors

  • Atus Sholikah Alim Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Endah Budiarti Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.30996/jem17.v6i1.5277

Keywords:

Iklan Televisi, Celebrity Endorsement, Purchase Intention dan Brand Image

Abstract

Penelitian ini bertujuan membuktikan dan menganalisis pengaruh iklan televisi dan celebrity endorsement terhadap brand image produk POND’S, membuktikan dan menganalisis pengaruh brand image dan iklan televisi terhadap purchase intention produk POND’S serta membuktikan dan menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention produk POND’S. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa prodi ekonomi manajemen UNTAG Surabaya yang memakai produk Pond’s. Teknik pengambilan sampel non-probability sampling, dengan karakteristik berjenis kelamin laki-laki atau perempuan dengan usia minimal 17 tahun, pernah menonton iklan Pond’s minimal dalam rentang waktu 2 bulan terakhir, berdasarkan kriteria didapatkan sampel 140 responden. Motode analisa data menggunakan Structural Equation Model (SEM), dengan program Partial Least Square (PLS) dengan langkah pemodelan persamaan struktural berbasis PLS: Konseptualisasi model dan Evaluasi Model. Hasil penelitian iklan televisi dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap brand image. Brand image dan iklan televisi berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, Celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Supriyanto, Achmad Sani dan Vivin Maharani. (2013). Metode Penelitian Sumber Daya Manusia Teori, Kuisioner, dan Analisis Data. Malang: UIN-Malang Press.

Swasta, B. dan T. Hani Handoko, (2008), Manajemen Pemasaran, Analisa. Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE,. Yogyakarta.

Tjiptono, F. 2005, Pemasaran Jasa, Edisi pertama, Yogyakarta; Penerbit. Bayumedia Publishing.

Untono, S. A. (2016). “Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Jkt48 Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Sepeda Motor Honda Beat Dikota Malang”. PARSIMONIA | Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Bisnis. 2 (3) : 101-111.

Wang, S. (2012) Transfer Effects: Exploring The Relationship Between Celebrity and Brand. The International Journal of Organizational Innovation. 4, 86-105

Wells William, Moriarty Sandra, & Burnett John. (2006). “Advertising principles and practice (7th ed).” New Jersey : Pearson Prentice Hall.

Wulandari, Ni Made Rahayu; Nurcahya, I Ketut. (2015. “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo Di Kota Denpasar”. E-Jurnal Manajemen, 4,

(11) : 3909-3935.

Downloads

Published

2021-05-30

Issue

Vol. 6 No. 1 (2021)

Section

Articles

License

Authors whose manuscript is published will approve the following provisions:

  1. The right to publication of all journal material published on the JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen website is held by the editorial board with the author's knowledge (moral rights remain the property of the author).
  2. The formal legal provisions for access to digital articles of this electronic journal are subject to the terms of the Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA) license, which means JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen reserves the right to store, modify the format, administer in the database, maintain and publish articles without requesting permission from the Author as long as it keeps the Author's name as the owner of Copyright.
  3. Printed and electronically published manuscripts are open access for educational, research, and library purposes. In addition to these objectives, the editorial board shall not be liable for violations of copyright law.